Σύμφωνα με το The Purpose Pulse, με δείγμα 3.000 άτομα της γενιάς των Millennials και της Gen Z από το Ηνωμένο Βασίλειο, τις ΗΠΑ, τη Γερμανία και τη Νιγηρία, το 70% θεωρεί ως πρόκληση την ψυχική υγεία, την οποία ταξινομούν δεύτερη πίσω μόλις από τον Covid-19 (76%), ενώ ακολουθούν η οικονομική ανισότητα (66%), η κλιματική αλλαγή (65%) και η εργασιακή ασφάλεια (65%). Επιπλέον, το 64% των ερωτηθέντων λαμβάνει σοβαρά υπόψη του την ευελιξία στην εργασία, όταν αποφασίζει για το που θα εργαστεί, ενώ το 69% επιθυμεί οι εργοδότες του να το ενθαρρύνουν να «φέρνει ολοκληρωτικά τον εαυτό του στην εργασία του».

Επιπρόσθετα, το 66% των συμμετεχόντων εκφράζει την επιθυμία να εργαστεί σε έναν οργανισμό, ο οποίος προάγει εμπράκτως το Diversity & Inclusion, με το 60% να επιθυμεί οι εργοδότες να θέτουν ξεκάθαρες δεσμεύσεις προς αυτή την κατεύθυνση και το 68% να στηρίζει τα brands που νοιάζονται για τους εργαζομένους τους, ενώ το 43% των Millennials και της Gen Z στο Ηνωμένο Βασίλειο και στη Γερμανία δήλωσαν ότι έχουν μποϊκοτάρει μια εταιρεία τους τελευταίους 12 μήνες επειδή δεν συμφωνούσαν με τις αξίες ή τη συμπεριφορά της.