«Τι κοινό έχει ο άνθρωπος ο οποίος επιλέγει ένα προϊόν με εκείνον που επιλέγει εργοδότη», υπήρξε το βασικό ερώτημα στο πλαίσιο του πρώτου Employer Branding Greek Community webinar της νέας σεζόν, την περασμένη Πέμπτη, 17 Σεπτεμβρίου, με θέμα «Building brands people choose: From consumers to employees».
Στο πλαίσιο αυτό, ο Νίκος Φόρος, ιδρυτικό μέλος της πρωτοβουλίας και Talent Intelligence Manager, Kariera.gr και ο Γιώργος Μακρυγιαννάκης, Growth Advisor & Fractional GM / CMO, διέγραψαν τη διαδρομή από το consumer branding στο employer branding, συζητώντας έννοιες όπως brand essence, perceived reality, EVP και brand health tracking και παρατηρώντας πώς συνδέονται μεταξύ τους. Σε ανάρτηση, στα επίσημα κανάλια επικοινωνίας του, ο Νίκος Φόρος εστίασε στο γεγονός ότι «ο καταναλωτής και ο εργαζόμενος είναι ο ίδιος άνθρωπος και αξιολογεί brands, promises και experiences, είτε πρόκειται να αγοράσει ένα προϊόν, είτε να επιλέξει έναν εργοδότη. Παράλληλα, το brand promise δεν μπορεί να απέχει από την πραγματικότητα, καθώς, όταν το employee ή candidate experience δεν επιβεβαιώνει την υπόσχεση, το χάσμα θα εμφανιστεί σύντομα».
Επιπλέον, ανέφερε πως «το employer branding δεν ξεκινάει από την επικοινωνία, αλλά από την κατανόηση και δεν πρόκειται για “ιδιοκτησία” μόνο του HR, αλλά “ακουμπά” functions όπως marketing, communication, leadership και συνσολικά το brand ενός οργανισμού».
Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.
